2023年Q3中国移动互联网流量季度报告-金斧子社区

移动端网民注意力回归日常生活所需。

核心摘要：

网民变化

截至2023年9月，中国移动互联网月独立设备数连续七个月达13.92亿台，网民线上粘性延续Q2降低态势，人均单日使用时长为4.41小时，环比-24.9分钟，人均单日使用次数62.1次，环比-5.5次。

网民线上注意力向休闲娱乐、日常生活需求等相关行业聚集，23个一级行业中，旅游出行、生活服务、社区社交、搜索服务等15个行业实现流量同比正增长。

行业变化

2023年7-9月，线下消费复苏势头依然强劲。美食、出行、旅游、观影、演出等行业流量抬升显著，其中旅游出行行业活跃用户规模7月突破10.92亿，电影票务行业9月流量同比+85.9%。

线上娱乐进一步抢夺用户心智。短视频渗透率突破80%，用户单次使用时长达到10.7分钟的历史最高值；游戏服务行业Q3流量同比增长9.8%；社区社交行业7-9月活跃用户规模均为同期峰值。

移动端网民注意力回归日常生活所需。常态化需求催生汽车服务行业流量正增长；生活服务行业月活9月突破9.7亿，同比+15.3%，其中细分领域APP所提供服务精度的提升是助推流量增长的重要因素。

APP变化

2023Q3，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：12306官方版、滴滴出行、企业微信；MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：咪咕视频、小米安全中心、美团外卖；MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：完美校园、淘票票、顺丰速运。

2023Q3中国移动互联网发展总览

中国移动互联网流量趋势

Q3移动互联网流量微增，同比增速均值不足0.2%

截至2023年9月，中国移动互联网月独立设备数已连续七个月维持在13.92亿的水平，9月同比增速仅为0.1%。

中国移动互联网一级行业

流量向休闲娱乐、日常生活需求相关行业聚集

23个一级行业中，15个行业渗透率同比正增长。疫情后的第三个季度，旅游出行热度不减，行业流量同比增长8.0%；生活服务、搜索服务、美食外卖三大与网民日常生活基础需求息息相关的行业流量同比增幅明显。休闲文娱方面，网民在线上社交、游戏等方面的需求进一步释放，社区社交、游戏服务行业9月流量同比分别增长9.3%、9.2%。

中国移动互联网二级行业

TOP15二级行业中超半数流量不同程度增长；泛娱乐行业表现亮眼，与旅游出行相关的导航地图、与生活相关的搜索服务等类别月活增长明显

中国移动互联网用户粘性

网民注意力持续分流线下，用户线上活跃时长、使用次数Q3继续呈现小幅下滑趋势

2023Q3重点细分行业详情

本地生活

网民基础住房需求-房产服务Q3动态

楼市利好政策密集出台，但市场信心不足，需求恢复仍需时间

房产服务-行业概览

房地产及其相关服务行业流量同比负增长

7-9月，房产服务行业流量延续Q2后半的同比负增长趋势，月活跃用户数降幅分别为14.1%、14.6%、11.6%，Q3行业整体流量对比22年同期均值下滑13.4%。

房产服务-行业主流APP概况

三大APP周活跃用户数量同比去年均呈下降趋势

房产服务行业中，业务范围涵盖房产买卖/租赁/装修等服务、用户规模最大的TOP3 APP安居客、贝壳找房和链家在2023年第三季度各自然周的活跃用户规模整体均不及22年同期。从月活数据来看，Q3安居客月流量均值同比降幅达11.7%、贝壳找房达3.0%、链家达15.2%。

汽车服务-行业概览

生活常态化需求催生行业流量同比正增长

汽车服务行业涵盖违章查询、汽车资讯、驾照考试、汽车护理等与有车一族息息相关的信息。2023年7-9月，行业流量整体趋稳，同比22年月活分别增长5.0%、3.2%、5.2%。

汽车服务-细分行业主流APP概况

汽车资讯、汽车护理行业主流APP流量稳中有升

提供车市行情洞察等服务的汽车资讯行业TOP3 APP汽车之家、懂车帝、易车Q3活跃用户数量继续增长，环比增长率均为5%以上；专注汽车保养服务的途虎养车9月流量微增；为燃油车主提供加油等服务的中油好客e站Q3流量平稳增长；为新能源车主提供充电出行相关服务的e充电APP活跃用户数量攀升显著，环比增长率高达27%。

美食外卖-行业概览

餐饮消费需求释放，行业流量同比正增长

用户线上线下餐饮消费市场Q3继续恢复势头。美食外卖行业流量8月不及21年同期，但7、9月均创近三年同期峰值。2023年7-9月，行业内APP总体流量同比增长率均为正，其中7月行业活跃用户数突破22.5千万，为近22个月内最高。

美食外卖-行业主流APP概况

瑞幸咖啡Q3联名密集登陆，酱香拿铁掀起消费狂潮，流量9月冲顶

生活服务-行业概览

用户对日常生活精细化需求的重视程度提高，8、9月行业流量增长明显

生活服务行业流量截至2023年9月连续八个月正增长，Q3中8、9月同比增幅均超过10%。用户对贴近日常生活基本需求的信息更为关注，行业APP流量9月达高值9.7亿。

生活服务-行业热门APP概况

细分领域APP流量呈现差异性变化趋势

本地生活综合服务平台美团自今年3月重启直播后，搭建了“官方直播为主、中小商家自播为辅”的直播模式，APP在8月正式推出了直播固定入口，在美食到店/外卖、买菜、买药、机酒旅行等本地生活各细分业务线全面发力，Q3月活跃用户数同比增长率稳定在12%以上；天气服务类APP墨迹天气Q3上线并推广“观雨大师”功能，实现了全球范围内连续48小时分钟级降水预报，满足了用户对天气服务精度提升的需求，此外，推出的“气象营销”以天气切入用户的生活场景，撬动用户的生活需求，APP流量连续正增长。

出行游玩

网民游玩娱乐需求-旅游演出Q3动态

文旅市场复苏势头依然强劲，消费潜力进一步释放

旅游出行-行业概览

恢复性增长持续，Q3行业流量超前三年均值

7-9月，旅游出行行业流量高位运行，月度活跃用户数量对比去年同期继续呈现正增长态势。Q3各月对比2020、2021、2022三年同期均值，增长率分别为0.6%、0.2%、2.5%。

旅游出行-细分行业详情

导航、用车、车票、旅游周活跃用户数波动情况受节假日影响显著

旅游出行TOP4细分行业Q3周活跃用户数随暑假、中秋国庆小长假波动明显。其中，导航地图行业流量及同比增长率在9月25日当周达到Q3峰值，Q3周活跃用户规模同比22年均实现正增长；用车服务、车票服务、在线旅游行业流量同样在小长假开始当周创近3个月内峰值，其中用车服务行业流量持续高位运行，小长假快速拉升；车票服务因国庆预售在9月11~17日经历快速增长期，随后继续波动抬升；在线旅游行业活跃用户数在暑期结束后回落，但随着中秋国庆节假日的临近迅速恢复并高速增长。

电影票务-行业概览&行业主流APP概况

用户观影需求爆发式增长，行业整体及主流APP流量均大幅提升

7-9月，电影票务行业流量持续高速增长，同比增幅均值高达73.2%。疫情后的首个暑期档，行业活跃用户规模7月达2397.3千万的高值，对比2020-2022三年同期均值增长913.0千万。行业TOP2 APP淘票票、猫眼电影流量Q3同比增长率均在五成以上。

演出票务-行业主流APP概况

线下演出市场火热，带动行业主流APP活跃用户规模指数级增长

2023年，演唱会、音乐会等线下演出市场长期压抑的消费需求得以释放，演出票务行业迎来发展黄金期，行业内两大热门APP流量均呈指数级增长趋势。7-9月，大麦、摩天轮票务APP活跃用户规模虽有一定程度的波动，但整体上仍保持高位运行。以大麦APP为例，女性、18-24岁/25-30岁、一线/新一线城市用户呈现明显的偏好性；30岁以下青年群体是APP乃至行业流量增长的主要动力。

泛娱乐

短视频-行业概览

用户使用习惯养成，且对短视频依赖程度提高

截至2023年Q3，短视频行业用户人均单日使用次数稳定在14次左右，用户使用习惯已养成，且使用频率高；从单次使用时长来看，今年9月用户单次使用时长达历史峰值，同比22年增长3.4%、对比21年同期增长6.7%，用户粘性进一步提升。

短视频-行业主流APP概况

抖音短视频头部优势显著，TOP3 APP流量同比增幅大

短视频行业热门APP中，抖音短视频用户规模截至9月已突破9.1亿，占据行业流量的主导地位；对比去年同期，行业TOP3 APP流量均呈增长态势，抖音短视频、快手、西瓜视频9月流量同比分别增长11.4%、8.6%、10.4%。行业内两大主流APP抖音短视频、快手用户重合度较高，重叠设备数占比达30.2%。