3月19日，由广汽集团投资15亿元设立的新公司华望汽车技术（广州）有限公司正式成立。官方表示，华望汽车将创建独立高端汽车新品牌，品牌全新车型将搭载华为智能驾驶软件、智能座舱、智能车控等解决方案。

广汽和华为的高端车项目终于落地。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但在此前一天，广汽集团董事长冯兴亚还站台了昊铂HL的预售发布会。并表示昊铂是“广汽集团唯一豪华品牌”。

汽车产经网询问了广汽内部人士，得到的回答是：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍华望汽车推出的新品牌，是继昊铂之后广汽推出的又一高端智能汽车品牌。昊铂定位“科技、豪华、高品味”，而广汽和华为合作的全新品牌目前初步定位是“高端智能品牌”。

可以看出在和外界合作的问题上，广汽还是喜欢选择两条腿走路。至于昊铂和新品牌的产品及其定位如何更鲜明地区分，可能还需要时间。

但目前来看，昊铂作为广汽倾整个集团之力重新打造的品牌，被给予了厚望。

以去年底的“番禺行动”为前奏，广汽在今年开年表现出了一种“拼了”的情绪：

自主旗手广汽传祺向上走——央视站台、与华为联手的“向往”新系列一口气亮相四款新车；旗下合资品牌广汽丰田认清现实——全新一代电动车铂智3X以10万元的价格吐血上市，上市1小时订单突破1万台；

3月18号这天，广汽集团和昊铂品牌联手将这场开年之战推向高潮——广汽拿出了压箱底的技术，满配给了广汽昊铂。

发布会后的采访中冯兴亚（广汽集团党委书记、董事长、总经理）很兴奋，但也提到一个细节：发布会中，台下的周鸿祎对他“抱怨”：这么多好东西这么多创新点，一次性发布，太多了记不住。

最后冯兴亚叮嘱马海洋（广汽昊铂品牌首席执行官），“一定要好好讲好广汽昊铂故事。”

NO.1 从埃安昊铂，到广汽昊铂

立住一个豪华品牌，应该是每个中国汽车大厂心中的“灯塔”。但目前来看，还没有能真正成功比肩BBA的存在。而在一众自主冲高的队伍中，昊铂应该是最不起眼的那个。

成立三年来昊铂唯一一次出圈，还是因为夹了周鸿祎的手。

2022年-2023年昊铂品牌接连发布了三款车：百万级超跑昊铂SSR，以及20-30万区间的中大型轿车昊铂GT和中大型SUV 昊铂HT。

开端的势头很猛，但落地无声。终端销量也乏善可陈。一位昊铂的销售曾吐槽：来看的人确实很少。但看过的都觉得外观内饰、做工用料以及配置是很不错的，原因还是厂家宣传太少，以及客户权益没有吸引力。

2024年广汽集团各个板块都表现出颓势的情况下，昊铂更是既没新车也没了声量。

直到2024年底，调整到来，昊铂迎来转机。

“番禺行动”后，广汽旗下的自主品牌从之前的两大板块调整为三个：昊铂从埃安体系中独立出来，形成了埃安、传祺、昊铂三个平行品牌。

发布会上，广汽品牌营销本部负责人黄永强重新“捋”了下三个品牌的定位区隔：广汽传祺主打“主流、大气、高品质”的形象；广汽埃安夯实“先进、新潮、高品质”的标签；昊铂品牌升级为广汽昊铂，作为广汽集团旗下高端品牌，定位“科技、豪华、高品位”。

而昊铂此前的定位是“先进、新潮、好玩、高品位”。

标签的变化可以看出，当埃安“昊铂”成了“广汽昊铂”，任务也变了。

2022年9月昊铂作为埃安旗下的子品牌发布的时候，任务是改变埃安的网约车形象，但定位依然是年轻群体。如今拿到的新任务是，作为广汽集团唯一的豪华品牌，带领集团向上。于是新战略下的首款车昊铂HL，开始定位家庭用车。

对于升格了的昊铂，发布会舞台上黄永强掷地有声地表示：广汽集团将不设上限地支持昊铂今后的发展。

NO.2 Buff有多满，责任就有多重

据了解，为了打造昊铂的高端形象，广汽给昊铂配备了独立的专属设计团队，昊铂HL的设计就是出自广汽在美国洛杉矶的设计中心；昊铂还有自己专属的高端供应链，其中大部分都会和埃安、传祺的不同。

黄永强还透露，“未来可能也会朝着专用生产线打造昊铂品牌。”

今年1月的经销商大会上，马海洋还曾透露昊铂的销售体系也在重建当中：

之前昊铂采用的是传统经销商模式，这种模式将会在4月启动切换，6月全面完成向“直营+代理直营”模式的切换；今年一季度，广汽昊铂正联合E立方渠道资源，快速形成近300家的渠道体系，到2025年底，将建成渠道400+。

而作为广汽集团唯一的高端品牌，集团最先进的科技肯定也都率先应用在昊铂车型上。

这次昊铂HL全系配备激光雷达，搭载广汽GSD智驾系统，用上了最新的端到端大模型；首发昊铂智慧数字底盘，全系标配前双叉臂+后五连杆的铝合金底盘，标配空气悬架与智能控制减震器；

HL的增程版本纯电续航可达350公里，是现在市面上纯电续航最高的增程车型；还是行业内首发的全域800V增程平台，支持5C闪充，充电10分钟，续航210公里，是目前市面上充电最快的增程车型……

除了自身buff叠满，广汽也需要在昊铂上释放其最高阶智驾能力，带动其他产品一起向新。

昊铂HL预售的同时，发布会上冯兴亚宣布将ADiGO升级成为星灵智行，推出覆盖70-2000 TOPS算力区间的五档智驾方案。这些方案将逐步覆盖传祺、昊铂、埃安三大品牌全系车型。

广汽给自己的目标是2025年智驾产品的水平稳居第一阵营。能不能成，就取决于昊铂接下来能不能在高端市场获得一席之位了。

最后，昊铂的新车计划也是拉满的节奏。

HL之后，还有一系列产品投放规划：2025年7月，推出全新MPV；10月，推出昊铂HT增程版，全面聚焦SUV纯电和增程市场；2026年，推出全新B级SUV、全尺寸旗舰SUV、全新MPV、B级商务轿车及猎装轿跑，共5款全新车型，实现全面覆盖细分市场。

NO.3 写在最后

昊铂之于整个集团的意义，黄永强在采访里做了更详细的阐述。他说：

如果没有高端品牌，那我们很难树立整个集团的高品位形象。如果我们有一个高品位和高端的形象，可以推动除了昊铂以外，像埃安、传祺，甚至广本、广丰等这些品牌的焕新和向上，给它们赋能。

既要稳住，又要向上。任重道远，广汽要加把劲了。

本文来自微信公众号“AutoReport 汽车产经”

作者：于杰

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