先看看北鼎、新宝、小熊三家小家电的主要指标

      2020Q3单季度营收增长30%，扣非净利润增长58.33%。北鼎产品给人的第一印象是贵，除了贵就是颜值高。迄今为止，我还没有体验过北鼎的产品，对该品牌的认知只停留在颜值这个优势上。据使用过的顾客评价，真正用下来，颜值这个优势并不突出了，质量才是最让人惊艳的。连养生壶的底盘，不和食物接触到的地方也是用的304不锈钢的升级版316KL，英国strix温控器保用十年。人类社会有一条是永恒的，就是对美好生活的向往。只要有钱，没有人会拒绝更好的东西。除了价格因素，只看产品页面，最能让人产生购买欲的就是北鼎。

      国内几个牌子的小家电，已进入竞争激烈的阶段，苏泊尔、美的、九阳、小熊，都是同一档次，九阳是豆浆机元老要稍微好一点，其它品类只要有美的在，就做不出好价格。北鼎避开了这个疲累的领域，定位在了相对高端的市场。与此相发展的，是“晒”的市场。十年二十年前，每位主妇在买厨房用品首选是实用，而现在有了朋友圈，有了小红书微博这些东西，颜值就有了较大的权重。晒包已经没意思了，花2000买个蒸锅才有逼格。

      2000的蒸锅值这个价吗。每到过年要蒸条较长的鱼时，一般要动用体积庞大的蒸锅，其直径要大于鱼盘的长度。北鼎蒸锅解决了这个痛点，他家蒸锅是长方形的，不占地方还能蒸全鱼。蒸鱼的时候，不可避免的一件事是蒸馏水会滴进鱼盘，北鼎的设计规避了这个痛点，解决了几千年都解决不了的问题。而且上下两层能做到不串味，同时蒸馒头和蒸鱼互不影响。所以，它很贵。

     而养生壶所配套的食材，一锅粥要十块钱，但不需要提前泡发，只要十分钟就能煮好，看评论都说足够软糯。对于忙碌的上班族来说很有吸引力。

    淘宝今年涌现了好几个小牌子做养生壶水杯这一类，特点是颜值高，主打单身经济这个领域，价格和小熊看齐，而北鼎的这个赛道一点都不挤。北鼎创始人是家电业老板的海归二代，财报里包含了之前的代工业务。北鼎的发展方向也代表了新生代富二代的发展方向，上一辈做辛苦的代工，积累技术和管理优势，二代发力自主品牌，让上一代的优势爆发，获得高附加值。

    比较不利的因素是目前估值偏高和上市时间还不长，这样的票最好是PE40左右的时候入，再低可能性也不大了。上市时间短，之前同样可能有粉饰报表的可能，而且上市后不能刷单，目前来看销售增长也还行。高端小家电无论怎么说，60亿市值还是值的。虽然中国6亿人月收入才1000，但我们人口基数大，高收入虽然比例小，但绝对人数多呀，所以消费前景还是挺看好的。综上，我认为目前小仓位试水没有问题，最好等大盘负面情绪时再重仓。

来源： 雨天晒被记录本

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