短视频逐渐成为人们日常生活娱乐的主要方式，短视频的兴起也带动了很多人开始加入到视频创作的队伍，尝试自己进行剪辑上传视频作品，这些人被统称为UP主。

不过近来，有一些UP主（视频投稿者）发现自己的视频遭遇了突然下架。《深圳商报》就报道了一位UP主的视频仅仅是对照某部电视剧中的人物制作手机壳，就在没有使用任何视频、照片素材的情况下被平台下架了。平台方对此的回应是，相关素材涉及版权，故予以下架。

没看过某部电影也能知道电影的大致情节，“10分钟看电影”、 “1分钟懂大片”之类的短视频，通过对电影剧情进行提炼压缩并配上独家视角的讲解，成为年轻人碎片化时间里看电影的首选。相比诺兰《信条》全球惨淡的票房，解说《信条》的短视频却可以轻松获得十万甚至百万的播放量。

但这类电影解说类的短视频不久前也遭遇联合抵制，53家影视公司和爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等5家影视平台发布联合声明表示，未经授权进行剪辑、切条、搬运等行为的账号，轻则被强制删除内容，重则要被法律维权。此后他们又拉上500名艺人一起签署联合倡议书，再度呼吁短视频平台推进版权内容合规管理。受此影响，一些自媒体账号的更新频率确实降低了。

作为一个普通的短视频UP主或多或少都遇到过视频无法通过审核的情况，但他们这次可能没有想到自己所处的是行业争斗的暴风眼，他们上传的每一个视频正挑动着行业大佬的神经。

第九届中国网络视听大会刚刚在成都落幕，与视频相关的行业大佬汇聚于此，包括优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇、腾讯在线视频CEO孙忠怀、芒果TV总裁蔡怀军等均出席并发表演讲。这场大会可谓是“金句”频出，几家视频网站领头人的发言字字珠玑，全打在短视频平台身上。

腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀（非现场图）

其中以腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀的“猪食论”最为猛烈。孙忠怀表示，“部分低智低俗短视频就是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智，尤其是对心智还未成熟的青少年会造成不良影响。”他直言，这些短视频就像猪食，“你喜欢猪食，看到的就全是猪食。”

这成为“头腾新一轮大战”的导火索。

虽然抖音并未参加此次中国网络视听大会，但字节跳动的副总裁李亮马上发文反击称：腾讯的微信视频号是目前唯一一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台。腾讯大力发展短视频的同时，一直在攻击短视频行业。

之后，字节跳动更是精心制作了“2018-2021年被腾讯屏蔽案例手册”，指出腾讯对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年，波及用户总量超10亿，不过该内容在微信上已被删除。

一场以“爱优腾”为主的长视频头部阵营与抖音为首的短视频创作平台间的对决正在上演。

短视频已经实现弯道超车？

长视频也好、短视频也好，作为一种娱乐方式争夺的就是用户有限的时间。一个人使用娱乐APP的时间是有限的，如何获得用户更多的使用时长是不同视频网站绞尽脑汁的焦点。

而最新的《2021中国网络视听发展研究报告》告诉我们，截至2020年12月，在9.44亿的网络视听用户中，短视频、综合视频的用户规模分别为8.73亿和7.04亿，日均使用时长分别达120分钟和97分钟。而截至今年3月短视频的日均使用时长又增长到了125分钟，甚至超过即时通信成为人均单日使用时间最长的网络应用。短视频正在持续不断地抢占用户的注意力，53.5%的用户每天都会看短视频。

同时，短视频还成为吸引新网民的主要应用。报告显示，在新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频，2020年短视频贡献了1000万新网民。这表明，短视频的用户增长和使用率还有上升的空间。

短视频越刷越“长”，长视频越看越“短”，成为用户的使用习惯。

以腾讯视频、优酷、爱奇艺三家所属的“综合视频”经过长达十年的发展才开拓的疆土，短短几年就被短视频弯道超车，2020年更是痛失行业老大的地位，可以想象“爱优腾”有多么着急了。

“二创”侵权如何界定？

在这场竞争中 “爱优腾”拿出的武器就是版权。还是在今年的中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇直指，各种“二创”其实就是用没授权的东西加上自己的东西，掩盖盗版的本质，长此以往，将形成知识产权的不公平竞争，侵权内容逃脱内容审核。优酷总裁樊路远则喊话，希望B站把原创短视频当成主要目标，并表示希望行业像打击酒驾一样打击侵权。这些火药味十足的喊话直指短视频的侵权现象。

不可否认短视频中确有侵权行为，但其实判断一个短视频作品是否侵权并不容易。法律规定，他人具有独创性的作品，常见的电影、电视剧等肯定受到版权保护，但在判断是否构成侵权时，有一个“合理使用”的界限，如果在“合理使用”的范围之内就不会构成侵权。新的《著作权法》里边则提到学习研究、介绍评论、新闻报道、免费表演等十多种情况都属于合理使用范围。经过剪辑并附有一些学习研究评论的短视频在判断是否构成侵权时就很难了。

而从综合视频网站的角度来说，居高不下的版权费用是让视频平台面临长期亏损的元凶。龚宇透露，爱奇艺2020年平台内容签约金额达200多亿元，2021年则增长到300亿元左右。腾讯孙忠怀估算，爱优腾加上芒果TV每年的常规内容投资加总近一千亿元。这些平台每年花费上百亿的资金，内容却被某些短视频作者截胡，用户也被短视频平台拉走，难怪龚宇直呼“盈利太难了”。

谁在制造“猪食”内容？

在版权费的压力下，为了获得盈利爱优腾等综合视频平台更多的把营收重心放到在线广告和付费会员两大业务上。爱奇艺率先提出“会员涨价”，以及“超前点播”等更多视频观看模式。但爱奇艺2021年一季度财报却显示，季度营收80亿元，净亏损13亿元。2018年至2020年，爱奇艺在线广告业务连续下滑；与此同时，爱奇艺会员付费数减少，在2020年爱奇艺付费会员数同比下降4.95%。

爱奇艺CEO龚宇

花费大量版权费的视频内容并没有让用户心甘情愿的买单。究其原因，一来，用户观看视频的习惯在改变。一部动辄两个小时甚至更长的电影，单部集数超30集的电视剧，对快节奏生活的上班族来说显得有点“奢侈”，休闲时间碎片化也让很多人根本没有耐心腾出时间静下来观看品味。于是倍速观看的需求应声而起。数据显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

另一方面，长视频是否都能保证内容精良？节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的内容更是对用户时间的浪费。在视频化内容越来越丰富的当下，用户对视频内容的判断也更加快速准确，注水的长视频理所当然会成为用户抛弃的“猪食”。

而短视频的“猪食”问题也同样存在。当短视频被认为是获得更多关注和流量的入口时，我们也看到抖音等平台充斥着各种广告、营销甚至低俗无脑的内容。比如，一位短视频创作者就表示，发现美女大长腿的账号天然有流量，专业视频就是没人看。短视频作者也面临着是否向此种内容“潜规则”妥协的难题。

视频行业之痛何解？

“内容为王“一直被奉为行业圣经，提高视频内容质量仍是获得用户市场的关键。

事实证明，当视频平台开始认真做内容时，用户是看得到的。还是以爱奇艺为例，2020年爱奇艺全新升级了“迷雾剧场”，主打剧集《隐秘的角落》、《沉默的真相》等口碑炸裂。《隐秘的角落》整部12集，豆瓣评分8.9。随着此剧的霸屏，自制剧付费观影也有望成为爱奇艺的新营收增长点。

而对整个行业来说现有的规则应是助力而非阻力。

短视频的出现是对视频行业现有格局的突破，也是对长视频等头部阵营的挑战。这不禁让人想起上一个挑战行业格局并实现长足发展的科技产品——微信。有人说，“微信的逻辑起点，是与体制和权力的一次自由主义式的诀别。”微信的诞生就是对中国移动等企业在通信行业中的统治地位的挑战。微信为用户提供了一种低成本实现基本通信功能的方式，操作方便，流量消耗低，给人们生活带来便利，这在市场引发了腾讯与三大电信运营商的博弈，但也促进了中国通信产品的升级以及整个行业的进步。

短视频之所以能迅猛发展正是迎合了用户对视频化、碎片化，小而精内容的需求。UP主群体的增多也是因为每个渴望创作、想要分享并获得认可的普通人需要这样的平台。或许我们不应因为新需求与现有规则相悖而压抑它，而是评估需求并完善规则，在良性竞争的市场环境下促进整个视频行业的发展。

来源： 苏丁 全球TMT 

免责声明：本文系网络转载，版权归原作者所有。如转载众多，无法确认真正原始作者，故仅标明转载来源。本文所用图片、文字如涉及作品版权问题，请第一时间告知，我们将根据您提供的证明材料确认版权并按国家标准立即删除内容！本文内容为原作者观点，并不代表本号赞同其观点和对其真实性负责。