从去年开始，腾讯在游戏行业“大魔王再临”的势头就越来越猛。
而在刚结束的春节档，也再一次让市场认清了腾讯在游戏领域的统治力，在SensorTower公布的1月中国App Store手游收入排行榜中，包揽了TOP5全部5个席位，在25年打出了一个漂亮的开局。
更加“吓人”的是：在这些已经上线的并且在市场上大杀特杀的产品之外，腾讯的储备弹药也同样十分充裕，其中甚至不乏“核武器”级的大作。
就在春节前 （1月21日），备受瞩目的开放世界RPG《王者荣耀世界》终于拿到版号，腾讯的弹药库再添一枚“核弹级”储备。
从去年年末到今年年初这段时间，腾讯也在不断亮出更多潜力新牌：《异人之下》《最终幻想14：水晶世界》《荒野起源》 （儒意景秀发行）均在12月进行测试；《胜利女神：新的希望》 （下称《胜利女神》）于1月开启预约；《洛克王国：世界》在2月开启大规模测试，《龙息：神寂》则定档今年Q1上线。
多款亮点产品的曝光、测试、预约，也预示着腾讯在新一年已经上好弹药，准备倾泻火力，状态不可谓不火热。
这或许与腾讯去年就开始强调的长青战略关系紧密。
在去年腾讯一季报发布后的电话会议上，有人提到游戏发布策略的相关问题，腾讯的首席战略官詹姆斯·米歇尔的回答是：“我们的对策是，不断提高推向市场的新游戏之标准，并且专注于数量更少但规模更大、质量更好的新游戏，推向市场的每一款新游戏都有很大的可能性成为长青游戏。”
这个战略似乎已经在去年取得了相当不俗的成果。虽然还未看到全年的财报数据，但据2024年Q3的财报数据显示，腾讯去年Q3总营收1671.93亿元，同比增长8%；游戏业务总收入为518亿元，较2023年Q3同比增长12.6%，马化腾在年度员工大会上对IEG的评价也用了这四个字：“非常争气”。
如今看来，腾讯注重单个产品质量而非整体数量的长青策略似乎已经发挥出了效果。从腾讯目前的产品储备，我们也能看到这样的思路。
01 大IP、已验证产品打开局面
粗略浏览腾讯目前已公布的新品储备，我们可以看到许多知名游戏IP改编产品，或是已经海外地区上线并取得一定成绩的熟面孔。
IP改编一直是腾讯擅长的领域，而经受过海外市场历练的产品质量自然无需多言，这些产品大概会是腾讯未来的中坚力量。值得注意的是，上述产品基本都获得了版号，很有机会在今年内上线。
其中，由韩国厂商shiftup开发的二次元射击RPG《胜利女神》应该是腾讯手中最受瞩目的二游。这款游戏自2022年以《NIKKE》的名字在海外上线后，就迅速获得了全球范围内的玩家认可，上线首月全球累计收入就超过了1亿美元，并长期位于日韩等多个市场的畅销榜。
除了独特的美术风格与背身射击玩法之外，真正让《胜利女神》赢得大量玩家的是故事与角色的塑造，游戏通过各种各样的事件、在字里行间中体现出玩家与角色之间的依赖、信任与关心，从而建立起亲密关系。
游戏目前已经取得版号并于1月开启预约。截止1月21日，《胜利女神》官网的预约数已经超过170万，可见其在国内的影响力。
另一款同样主打射击、并已经拿到版号的重点产品则是《无畏契约：源能行动》（简称《无畏契约手游》）。《无畏契约》端游自2023年上线国内后便迅速成为现象级射击竞技产品，相信无需过多介绍。
而作为热门射击竞技游戏在移动端的延伸，《无畏契约手游》保留了枪械射击与英雄技能博弈的核心玩法，并在此基础上较大优化了操作模式，降低获胜所需回合，加快了游戏整体节奏，以便适应移动端玩家的游玩习惯。从去年9月开启的测试来看，游戏的完成度相当高，很可能会在年内上线。
前段时间B站直播解禁的战术射击产品《彩虹六号》也是腾讯在射击赛道落下的关键一子。去年8月，《彩虹六号》PC端与移动端均拿到版号，正式获得了进入国内市场的入场券。其中《彩虹六号》移动端版本已经在去年12月于海外重新启动测试，反馈较为不错。
对于国内而言，《彩虹六号》不但意味着一款新的射击产品，也意味着一个新的战术射击子品类进入市场。目前国内市场的战术射击玩法依然以撤离夺金、缩圈生存、战术爆破为主，《彩虹六号》这样强调室内近距离战术攻防的玩法并不多见，这款产品的到来可能也会为战术竞技赛道带来新的活力。
另一款重量级IP产品则是去年11月曝光，12月拿到版号的双端产品《怪物猎人：旅人》。目前这款产品并未展开测试，根据官方的说法，《怪物猎人：旅人》将会是一款继承《怪物猎人》世界观的开放世界生存冒险游戏。从首曝PV内容来看，游戏具有许多《怪物猎人》的经典怪物，比如蛮颚龙、泥鱼龙等等，在IP还原度上似乎无需担心。
更多玩家关注的是游戏的核心玩法。毕竟《怪物猎人》的动作系统较为复杂，如何在移动端还原狩猎体验无疑是个挑战。同时作为一款F2P开放世界手游，《怪物猎人：旅人》该如何进行商业化也值得斟酌。
不过据IGN报道，天美方面的制作人DongHuang曾表示：“《怪物猎人：旅人》不仅将为玩家提供真实的狩猎体验，更重要的是在一个巨大的开放世界环境中实现了这一点，除此之外，游戏还拥有当今玩家十分期待的社区和社交系统。”我们也可以期待这款产品的后续表现。
当然，刚拿下版号的《王者荣耀世界》也是大IP产品之一。
在去年十月的线下试玩会中，除了还原英雄风格的战斗玩法之外，游戏还在内容层面展示了更为深入的角色塑造。比如任务「昭君传记」完整展示了一段王昭君北荒来到稷下寻访百草家，寻找获取复活枯梅的秘法，并最终与埋在梅树下的妹妹重逢的故事。由角色层面的深入，我们也能看到腾讯对这款产品的期望与野心。
除此之外，腾讯手里目前还有已经在海外测试的硬核撤离射击产品《暗区突围：无限》 （即《暗区突围》端游版本）、MMO《最终幻想14：水晶世界》、在海外打出不错成绩的TRPG《龙息：神寂》等等已经拿到版号的产品。
有这些产品助力，今年腾讯的声量已经有了可观保障。
02 多个赛道寻求突破
而在这些成绩相对可预测的产品之外，腾讯也尝试了不少堪称大胆的产品。
噱头最足，最为大胆的可能还要数“神人”游戏《虚环》莫属。这款由腾讯IEG旗下CDD团队开发的二次元双端产品一经公布便引起轩然大波。
而最主要的原因即是《虚环》里的角色并不是原创，而是活跃在二次元平台的虚拟主播。二游+虚拟主播的双重buff也让不少人直呼“能想出这个企划的真是神人了”。
根据官方团队透露，《虚环》在玩法上类似战棋游戏《圣兽之王》，主打战前策略编辑玩法。不过结合游戏受众，《虚环》的玩法大概率不会像《圣兽之王》那样硬核。
这款游戏目前尚未获得版号，不过根据CDD下属虚拟偶像“星瞳”在直播间的透露，《虚环》项目员工过年也将加班开发，一二月份会进行线下试玩，在今年内我们应该可以看到这款产品的线上测试。
不同于《虚环》在题材方向上的突破，腾讯发行、北京像素开发的沙盒科幻游戏《硅基宇宙》则是在玩法层面尝试了一把大的。作为一款沙盒开放世界游戏，《硅基宇宙》并没有在角色方面遵循常见的多角色组队设计，而是允许玩家化身数字生命，将意识载入不同种族角色中，包括人、狗、鸟、外星人等等，并随时切换。由此带来的工作量可以想象。
游戏的战斗方面囊括了射击、近战、载具、机甲、星舰团战等主流RPG中出现过的大部分玩法。首曝PV还展示了空间站、星际家园的建造玩法，不同星球开采资源的采集玩法，还有多星系文明共存的未来世界背景下，在外星都市中探险、和各种NPC交互的内容。
《硅基宇宙》似乎真的跟它的名字一样，想要呈现宇宙般全面、自由、广阔的玩法体验。尽管目前游戏尚未拿到版号，且没有进行测试，不过考虑到《妄想山海》也出自北京像素之手，他们的这份野心或许并不是空谈。
同样在玩法层面实现突破的还有腾讯北极光工作室开发，儒意景秀发行的多端SOC产品《荒野起源》。与以射击为核心战斗玩法的主流SOC不同，《荒野起源》少见地主打冷兵器对抗。根据去年12月的首测来看，游戏内具有长枪、大锤、剑等多种风格各异的战斗模组，与boss的交互也有魂系、《怪物猎人》的味道，需要玩家熟悉怪物招式寻找间隙出击，不过整体难度较为适中。
另外游戏还结合了帕鲁要素，允许玩家获得名为“玛卡”的机械生物去辅助战斗、生存、生产等。
团队透露战斗部分会作为游戏未来的核心玩法重点，将对武器的深度广度持续优化，包括加入更多build、战技组合等等。这款产品早在去年2月就拿到版号，并在同年年底进行了首测，不出意外应该能在今年公测。
而在较为小众的格斗赛道，腾讯也准备了已有版号的《异人之下》寻找突破。在核心的格斗博弈方面，游戏通过相互克制的普攻、防御、技能作为底层逻辑，同时引入身外身、防反、绝技、红光等额外应对手段进一步丰富博弈维度，允许玩家在任何时刻反客为主，实现攻守身份的瞬间转换。
从测试期间的玩家反馈来看，游戏的核心设计是符合市场需求的。再加上《一人之下》的IP号召力，以及游戏本身被打磨得相当不错的美术表现和战斗演出，我们可以期待《异人之下》在格斗赛道未来的表现。
当然，腾讯尝试创新突破的产品还有很多，像是尝试PVE射击赛道的《逆战：未来》、引入类自走棋玩法的SLG《龙石战争》等等。这些带有具备创新性质的新品遍布多个不同热门赛道，腾讯或许也是想在更大范围内寻找新的机会。
03 稳中求进的大DAU长青路线
回顾近几年腾讯的动态，我们也能看到相比以往，他们更加注重长青、以及强调“兵不在多而在精”。
2024年，腾讯游戏发布会公布了13款新品，2023年是20款，而更早的2019年有25款。
在去年Q3的财报会议中，腾讯方面表示：未来，我们将仍聚焦于维持和增长长青游戏，同时创造有潜力成为长青游戏的新游戏。
这意味着我们将更加聚焦于少数游戏而不是做很多的新游戏，与此同时，我们必须给每款游戏很强的定位、非常强的品类和玩法，投入很高的人力和制作价值，以便超越玩家的预期，并成为游戏市场上的品类领导者。
而已经发布的《三角洲行动》《航海王壮志雄心》《地下城与勇士：起源》，以及目前储备的《异人之下》《王者荣耀世界》等重点产品也印证了这一策略。新品减少，注重长青发展战略，如今的腾讯游戏和三五年前的自己相比，显然已有了很大不同。
而在长青的大战略下，再看他们目前的产品储备，我们也能尝试总结推测出腾讯较为细节的一些思路——稳中求进：依靠大IP、以及被验证过的爆款稳固保底，同时用更具创造性的新品探索寻找新的长青路线。
实际上，腾讯的策略变化也不难理解。近几年畅销榜头部也不再完全由腾讯以及其他巨头旗下产品霸占，各种爆款新品不断对前三前五的位置发起挑战，更迭变动时有发生。这也说明，老的那一套已经不再一招鲜吃遍天了，想要保住头部位置，厂商必须端出点新的东西。
面对飞速变化、竞争激烈的市场环境，稳中求进的思路也能更好地帮助腾讯在保证目前已有成绩的情况下，抓住新的机遇。
不过，长青策略也很难保证腾讯可以在2025年高枕无忧了。在二次元赛道，网易、完美、诗悦分别推出《无限大》《异环》《望月》探索开放都市玩法；射击赛道，除了腾讯的《彩虹六号》《白厄战境》，网易也有《界外狂潮》以及回归的《守望先锋》入场在即。
除此之外，恺英也在年初曝光了《纳萨力克：崛起》《龙之谷世界》等22款新品；灵犀也亮出了《三幻新作》；灵游坊的《影之刃：零》和成都灵泽的《明末：渊虚之羽》也在最近放出进一步预告，距离上线或许不会遥远。
在即将到来的「产品大年」当中，腾讯能否延续去年的火热态势，依然还是个未知数。
本文来自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：rum
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