美团的“敌人”又多了一位

去年差一点就实现的目标，今年就得加倍争取回来。抖音野心勃勃从来不满足于只做一个用户庞大的短视频APP，今年他们想做的事情是“瓦解”美团。    

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大力出奇迹的抖音在今年上半年干了一件大事。这两天有消息称，抖音本地生活上半年的GMV达到了220亿元。其中，Q1GMV超过了100亿元，Q2GMV在110-120亿元之间。

抖音这份成绩让人喜出望外，非常值得夸一夸。要知道他们本地生活去年全年的目标为200亿元，并且还没达到。今年用了半年时间就超越了过去的成绩，抖音速度果然名不虚传。预计不出意外，抖音今年很快能完成GMV500亿的大目标，甚至超出也有可能。

在本地生活这条赛道上，冲在最前面的、业绩也最好看的向来都是美团。在经历了团购大战和外卖争锋之后，美团在本地生活领域遥遥领先。尽管在2019年美团的到店GMV就超过了2000亿元。但这并不妨碍潜在的竞争者大胆挑战美团这座已存在的庞然大物。先是在2020年8月，冒出来了个多多买菜迫使美团在其上线一个月之后就提前推出了美团优选的千城计划。更让人没想到的是仅仅是在3个月后，半路又杀出来了一个实力强悍的抖音虎视眈眈地瞄准着美团，更有直捣黄龙的气势在里面。

本地生活是美团的核心业务，然而天不遂人愿这两年反反复复的疫情给美团的这项业务带来了不少困扰。

美团本地生活的核心业务之一美团优选2021年GMV目标值为2000亿元，但到了当年9月份，仍未达到1000亿元，并且这项业务亏损还高达40亿元。到了今年美团干脆选择不公布GMV，但上半年疫情在全国多范围内反复爆发，这或多或少都会影响到美团的业务情况，尤其是在餐饮和酒店业务这两方面。

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疫情搞突袭的时候，受伤的必然都是做线下生意的人，像是影院、酒店还有餐饮业等等，这都是上半年“拉闸门”关门大吉的重灾区，而恰好这些行业美团本地生活都有涉及。

如今的美团是屋漏偏逢连夜雨，除了经济环境和疫情的暴击之外，抖音的攻势更是让美团难以招架。疫情虽然耽误了人们的外出行程，但却不耽误大家在家里刷刷抖音或看看直播带货。特别近期抖音又扶持出了东方甄选，在他们的带领下抖音带货的人气并没有因为罗永浩的“退网”而下降，反而还在大规模上升中。

在把直播带货做起来之后，抖音的本地生活是一片前景大好，毕竟巨大的流量入口已经在那里了，想做不好都难。此外，抖音汇聚了成千上万的主播，这些因素叠加在一起，直接把抖音送入了既不差内容也不缺少流量，更不缺钱的状态。能看得出，在经历了去年的小幅度尝试后，今年抖音是实打实地开启大举进攻本地生活的进程了。

抖音的优势有很多，视频展示就是其中之一。相比起美团的文本或者图片的展示，抖音的短视频更能吸引消费者的注意力。站在消费者的角度，大多数人肯定更喜欢有主播又有画面的视频，因为这样的展现形式兼具了视觉和听觉传达，并且也更生动有趣。相比之下反而干巴巴的文字展示就显得没有那么有吸引力了。另外，抖音在本地生活上还投入了大笔流量和补贴，有几个商家能顶得住这种诱惑呢？最近“脚踏两只船”的商家愈发多了起来，除了美团之外，抖音的流量入口他们也绝不会错过。

（图片源于抖音博主大米进行时 侵删）

正是因为上述所有的因素在，抖音的本地生活业务才会在今年实现了超高速增长，此时压力就给到了美团这边。不过，我始终坚信王兴不是个吃素的人，他不会躺平等待抖音来瓜分他的领地。早在去年抖音加入本地生活领域后，美团也决定与抖音来个“互相伤害”，在APP中上线了短视频内容试图获取更多的线上流量。到目前为止，美团的视频引流做得还不是特别出色，距离赶上抖音还有好几截差距。

总之，新一轮本地生活大战已经拉开帷幕了，美团是否能守住常胜将军的位置就得看他们接下来要怎么优化产品布局了。沉稳干练的王兴这次遇上的是总是能出奇制胜的张一鸣，这两位的战斗力旗鼓相当一时之间真的很难评价出谁的胜算更大。

现在的本地生活市场群雄逐鹿，竞争又将进入更惨烈的阶段，但不论如何作为消费者的我们，内心还是很爽的。因为不论是此前的滴滴、阿里，还是后发的拼多多和一身“黑魔法”加成的抖音，这些“搅局者”的出现都会给本地生活行业带来更多活力，同时竞争也会催化各大平台推出更便捷、更高效的生活方式，最终受益更广大的消费者群体。

Anyway，期待科技改变世界，希望抖音和美团让我们的生活变得更美好。

本文来自微信公众号 “陈博每日观察”（ID：CHENBOviews），作者：陈博。